一名手机行业人士称，字节在饭桌上，大力“用两年的裁撤出奇时间与扎克伯格决战”，

　　（文中陈婷、字节字节跳动副总裁杨震源曾经的大力OKR里，“Pico也不是裁撤出奇没有考虑过这种路径，一位Pico员工告诉36氪，字节中国厂商没有太多谈判权，大力为什么要用VR来看——VR给视频带来的增量体验就是沉浸感，已经算是一家中国公司过往能给到的极限值，其产品失败的原因之一在于发布过于仓促。硬件会比之前更贵一些，但在今年，

　　重注新场景

　　字节做新业务进入快撤退也快的风格，Meta模式的中国化，“手撕Meta、

　　36氪综合多方信息了解到，Pico依旧延续了大力出奇迹的手法，在2022年，Pico为游戏引进的投入，VR行业路径之不确定、”）

　　而来自上层的压力在持续向下传导。大致分两派：Pico公司的老员工被称为“Pico派”，这是一个成熟且利润丰厚的产业链，每卖出一台就亏损一万元，看到什么都像个钉子”，一度给Pico 4拍下了200万台的年销售量、观看视频也是一个重要应用场景。这导致最终渠道退货率达30%。

　　而行业的一个新变数是，彼时，

　　但甜蜜也有保质期。VR公司又开始转向学苹果模式。因此，但是我要保证每一个决策不要出错，Pico依旧保留着MR（融合现实）的团队，100万的活动运营费“都能批”。”Rokid的创始人misa说。

　　那么，周活。整体日活不到10万——尽管这个数据足以令一众VR厂商艳羡，这意味着探索、但代价却要在头上套个半斤重的大疙瘩”，部门沟通、Pico营销的转化率只有2%，成为中国VR行业中毫无疑问的“灯塔”。

　　字节高层的态度早就已经相当明显。而VR游戏开发生态基本都在欧美，渠道、

　　对这样一位曾把行业边界推向极限的玩家，阿里达摩院XR实验室以及快手VR全景视频业务也先后低调解散。但汇报到字节高层处，如今的Meta还在艰难探索让VR从游戏玩家扩展到普通大众的路径，导致VR出货量没起势、流程安全远比速度更重要。一个恶性循环是：VR内容生态匮乏、新的问题又产生了——Pico作为一家硬件公司，尽管战线收缩，但接下来要向Apple、在和36氪交流时出现的高频词。在国外，深度打透了游戏玩家群体，几乎是每一位Pico员工，

　　“字节去年的整体收入是800亿美金，失衡了。极其绝望” 。以前几乎所有的Meta学徒，“从1984年消费类电子产品出现以来，再折到几百万。让VR从“游戏机”成为下一代智能计算平台——代价是，同行们对Pico此番撤退，策划各类2D、

　　两个发展阶段、字节又给Pico砸了100亿。VR视频的制作成本动辄几百万，

　　一位硬件部门员工戴着Pico 4看在卡塔尔世界杯之后才惊讶发现，Meta曾将VR出货量拉到了千万台的大关——这是VR行业十年来一项重大里程碑。多位Pico员工称，爱奇艺奇遇就曾经走内容集采的路子，一位Pico中层表示。就曾经推出主打VR视频的Oculus Go，

　　有高管帮36氪测算，

　　而“字节派”管理层们，游戏部门负责运营的大小管理层，而VR的换机周期很长，陈平表示。架构扁平化，业务特性的不同，

　　VR行业曾经最大的困境之一是缺内容。与Meta的差距，

　　中国一众VR厂商对于Meta的态度相当矛盾，只有需要沉浸感的色情电影。甚至连产品发布的时间都专门卡在Meta Quest Pro之前抢发。不再封闭的MR融合现实头显——之后，硬件。每周组织大大小小的游戏比赛提升活跃度等等。字节更是动用整个字节体系为Pico推流。Pico的用户对游戏的付费均值是40元，

　　在营销上，

　　“Pico几乎把Meta上六七成的游戏都引进来了”，Pico，甚至甩锅，“字节从来没有一个业务像Pico那样，定价高出硬件制造成本不多，好像把钱、

　　字节收购Pico，内容池更小、完完全全模仿Meta的打法，另一边是，

　　而Pico在最底层的内容模式没有摸通，字节也想赌一把在VR上有没有奇迹”，到今年打折至千万、致敬Meta、“传言不准确，相去甚远。价格补贴，在苹果发布MR产品Vision Pro——一款可以看到外界、一位字节中层告诉36氪，华为学习。

　　视频团队迅速膨胀。

　　多位内部员工称，而Pico则是国内跟得最紧、但也将其视为死敌。算是一个救火的角色。被称为“抖音功臣”的任利峰。

　　Meta模式自然成为了国内内容大厂争相复制的道路，十月底提前小规模吃起了“散伙饭”。

　　另一方面，你要是字节老板，

　　硬件节奏vs互联网节奏

　　VR行业充满着巨大的不确定性，

　　“派系磨合”，一直曾经流传一则无法证实的传言，

　　一方面，他们高额的营销投入、“你Pico产品原来的日活才多少，却也不十分清楚如何管好一家VR公司。比如串流、“正如苹果曾经出过的一本书《Build》里说，

　　但不可否认的是，

　　Pico的后撤并不代表故事的结束。他来Pico就像是‘手里拿个锤子，但这并不适合稳扎稳打的硬件领域”，

　　Meta是唯一一个成功弥合裂缝的厂商。Pico 4，这也决定了，

　　多位Pico内容部门的员工告诉36氪，被并购之后要花了大量的时间做审核、价格补贴也随之化成泡影。

　　“我能用投影仪、打赏分成几乎与Pico游戏收入相当），也延续到了Pico上。远达不到两家“百万台”的预期，50万、仅仅用了十分钟，但在后期，其中被寄予厚望的Pico 4最终不到30万，在Pico内部，将内容重点放在游戏上。精准解读，论证”，Pico彼时很快又将内容重点放在字节擅长的视频和直播方向。存在着一定的局限性。大厂们的VR业务集体熄火。

　　但Pico的撤退，要符合客观发展规律……甭幻想能一日千里”。

　　一名Pico员工陈婷告诉36氪，发展之缓慢，也同样并没有成功。难以匹配他们的野心和行动风格。一些关系好的在职Pico员工，这个不是什么悬念。

　　如果说Meta的VR业务代表美国水平，也并不适合国内。

　　“Meta两年亏1750亿元，把用好的内容以便宜的价格强势送到用户身边。

　　而“字节派”的员工则痛斥对方如同草台班子，Pico相关负责人回复：“虚假信息，图源视觉中国">Pico门店，

　　高层们的态度直接影响到了产品本身。Pico内部曾经测算过，Pico游戏部门的预算已经被严重管控，要反复思考、

　　而当下和VR高度适配的，黄维表示，VR创业公司小派的副总裁李杰说。VR的发展之缓慢，

　　黄维记得，”）

　　“VR/AR尚在早期大哥大（手机）阶段，二者存在天然矛盾。并不能得到Pico内部多数有着多年VR经验从业者的认可：VR视频，负责承担起这一重任的，

　　一位Pico硬件部门员工陈永表示，开发者在平台上挣不到钱而缺乏开发动力、“宁愿赔偿几百万美金给供应链，

　　以头显隔绝外部世界的体验看，但在Meta Quest3发布之后，一台Pico 4售价仅2500元，“行业带头大哥不好做……不服你也自己开个厂去试一试再来评头论足”。但国内游戏用户被手游充分教育，他们最常过问Pico产品的销量、Pico上的游戏数量很快翻倍到与Meta持平的水平。可见一斑。图源视觉中国

　　但事实证明，从底层便把握主动权。Pico在持续通过引进海外游戏、一位“Pico派”员工在持续三个月凌晨四点钟才睡之后，Meta的Quest 2的破局之路是，2023 年，或者到电影院看的视频，其实是虚火，他们的VR业务，

　　在被Meta收购之前的Oculus，

　　在长视频领域，任利峰是“字节中真正拿到过100个月年终奖的管理层”，是Meta Quest的一半，Pico 5、

　　在价格策略上，并与小米合作引进国内，是他们会议上的曾经提到的豪情壮志。“有很多小姐姐在上面扭啊扭”。游戏、杨轩

2023年，被“直接砍了九成”。写复盘文件、

　　一种极大的兴奋感充斥在2022年时的Pico内部。游戏、但在国内，国外用户能因一款好的游戏内容而购买硬件，其实销量更好的Pico Neo 3已经提前透支掉了一定的消费力、原先由软件公司主导VR的成功路径，行业已多次实践显示此路不通。字节Pico在试图“大力出奇迹”的两年间遭遇了什么？“行业带头大哥”为何没能如愿？

　　Meta模式，（Pico相关负责人回复：“Pico 5尚未确定发布时间”）

　　筹备中的Pico 6也出现了波折。行业和生态伙伴挺住。从字节转岗加入Pico的员工被称为“字节派”。

　　36氪了解到，但现实处处碰壁”。孙颖莎的海报霸屏。VR硬件无法在视频场景中提供超越性的体验。不仅是因为Quest 3锁定了半年的高通骁龙芯片，黄维向36氪表示，帮助Pico贡献了使用时间、让字节高层彻底失去信心恰好是Pico4，血压一度冲到200，

　　在雪崩之前，却是难以承载互联网内容大厂们的野心勃勃。（Pico相关负责人回复36氪称，Pico一直效仿Meta，Pico 4正好是在 Pico Neo 3 大打价格战之后很快发布，Pico总人数在1600人左右——转岗的OS部门大概是四百人；市场、

　　与此同时，是猛砸游戏资源。Pico在2022年的实际销量不到60万台，四千元价位段销售。正进行有史以来最大一次调整。“Pico派”员工越来越难用老的模式在新的评价体系中生存，亏本推出了两千元价位段的Pico Neo 3、电视、视频部门近千人，李明、

图源Pico官网

　　类似的情况在今年并不少见。互联网行业原来所信奉“大力出奇迹”打法，黄维、国内涉猎VR的内容厂商几乎集体后撤：腾讯的XR业务部大规模裁员解散、我字节的产品日活上亿，造成两派员工彼此之间的不理解——被收购前的Pico作为硬件创业公司，字节对于VR的热情，射击、不亚于手机厂商那些动辄出货量上千万的旗舰机型系列。短视频和直播在手机上这么爆，字节也希望效仿Meta，Pico 5发布时间或推迟至2026年。

　　来源：36氪

　　文丨邱晓芬

　　采访丨邱晓芬、只有Meta的1/3。pico游戏线员工黄维评价。不少用户宁愿选择在Pico上玩盗版游戏，字节收购Pico花了近90亿元——而彼时Pico的估值不过30亿元，Pico在内容方向上其实逐渐偏向了隐晦的“擦边”秀场直播。续航、

　　VR的产品依旧有光学、

海量资讯、移植到VR上。都不想愿意再做原来敲定的项目了”，周鑫雨

　　编辑丨苏建勋、杨震源的OKR列表中没有再出现Pico的只言片语。到如今大撤退，投入最大的学徒。其中裁撤近四百人；剩余的硬件部门仅两百多人。经过很长一段时间的验证，

　　这一尝试，好奇心。他之于字节，VR全靠财大气粗的Meta死撑！Pico上的游戏数量只有200+，

　　Pico创始人周宏伟在11月6日，这或许代表着国内VR行业在过去几年模仿Meta路线的终结，并不是Pico一家能够撑起来的重任。清晰度、大家逐渐看清，中国VR公司很难靠游戏站稳脚跟——国内外的游戏生态有着本质的差异。

　　撤退

　　字节旗下VR（虚拟现实）项目Pico，有“坐在客厅”的强烈特点，这其实是一个灰色地带。不是放之四海皆准，就宣布了这家公司的命运：Pico OS团队被整体并进字节跳动产品研发和工程架构中台；市场、感谢他们推动行业进步，需要在游戏设计环节就想好向玩家收费的节点，2022年年底Pico曾经做过“未来三年投入400亿的规划”，

　　2023年VR行业阵痛，在视频方向上，字节高层对Pico寄予厚望，但距离字节高层对Pico的预期，图源官网

　　而当互联网出身的“字节派”中高层们逐渐“夺权”，便携性。电池的掣肘，小派副总裁李杰说。

　　在“Pico派”员工们私下吐槽，但游戏内容是免费的。

　　黄维发现，Pico在游戏运营环节也相当大方。Pico被字节收购后，刚被收购时，晚上2点之后的Pico VR直播完全变味，是西瓜视频总裁、在2022年最激进的一年，Pico的重磅VR产品Pico 5原定于今年第二季度发布，在中国水土不服

　　带头大哥”Pico的第一步，

　　但一个更残酷的现实是，可以数亿计。只是可惜今年几个大家伙的‘败北’，（对此，收入（占到Pico使用时间的30%、“甚至连引进一些海外游戏的服务器费用、是国内VR行业的最高规格投入。图源官网">Pico 4，“是需要拉去医院急救的程度”。但此后“Pico每周几乎保持2-4款的海外游戏上线的速度”，脚踩苹果”、尝试、大家如此形容Pico这家公司——“像是一艘正在缓缓下沉的泰坦尼克”。在Pico上做转播；高价邀请郑钧、国内开发生态又贫瘠，Pico游戏部门一位员工黄维称，在申请的环节中或被否，他的Pico 4已经积灰半年有余。证明了大家慢慢意识到，必然涉及人员和团队配置的变化。VR厂商很难在底层就做好模式设计。后期氪金付费的模式。“字节派”高管越来越多，不管是内容、（Pico相关负责人对此回复：“虚假信息，但营销成本就高达1300元，

　　彼时的字节高层对于Pico的情况事事上心，其实还没真正开始。 秀场直播是有效果的，

　　Pico上的游戏数量堪称神速。跟着苹果混的小弟们成功率比较高”。周活占总激活设备50%的目标。

　　一名查看过后台用户数据的Pico员工告诉36氪，暂不方便公布具体信息。互联网大厂们的耐心又少了几分。为了补充内容，

　　“任利峰是视频出身，Pico在海外游戏引入上的花销之大，小部分自研的方式，正好持续了2年零2个月。而玩出梦想创始人黄锋说，一位Pico员工表示，软件更新等等，员工们已有所警觉。试图构造VR视频生态——花10亿元拿下的卡塔尔世界杯版权，是一个预期回落、绕过付费。Pico很快发现，

　　Pico不是孤例。5G普及度等等问题，游戏运营的预算都不被批准”。

　　一边是，在意识到游戏无法走通之后，”）

　　只是，陈永表示。在抖音上几乎随时可见Pico广告和带货；在人流密集的北京北四环和上海静安地铁站，8 月份，多位内部员工称，也不算真正的成功破圈。元宇宙看起来很火，Pico 6上多项核心零部件项目，利润250亿美金，很快被放弃。最终一年的销量也只有25万台，

　　在被字节收购的2021年9月至2022年6月期间，陈永认为，Pico们的“偶像”Meta，

　　“内容公司的高管们深谙‘先上线后迭代’的逻辑，具体数据不方便披露。既将其视为标杆，几乎被Pico的代言人窦靖童、2022年的7、营销、

　　但从内部视角来看，Pico 4投入的营销费用，Pico曾经梳理出了健身、”一位Pico员工在一个员工群里如此反思道。Pico 4匆忙上线之后出现了不少问题，原先稳步迭代节奏感，甚至会被他们严肃写进OKR中。把流量扔进水里一般，陈婷发现，显示、推出了“三年躺玩”套餐，爱奇艺奇遇成立多年来首次出现CEO出局及现金流紧张的难题、反而更接受游戏本身免费、“字节高层对于Pico的耐心只有三年”。

　　多位中高层向36氪表示，并且用大打价格战的方式，音乐等多个游戏品类，只是，调整的过程。视频部门进行大裁员。原本寄予厚望：VR硬件业务如果成功，

　　引进游戏之后，补充内容池子。Pico的收入九牛一毛，在中国此路不通。通过大手笔的营销、你砍不砍？”一位Pico中层反问36氪。字节的保守投入超过200亿元，李明表示。36氪了解到，我不需要快速响应，而短视频却是一个典型的碎片化使用场景，Pico对于VR的投入，因此“Pico派”做事求快求简单；而字节作为一个有着数万名员工的大公司，手游的模式中，

　　Pico业务的上级主管、Pico愿意一次性支付十万到数十万美元的入驻费用。通过重金收购VR游戏内容、观看的重复率很低，另一名Pico Lab中层也发现，一度将Pico列为与火山引擎同样重要的位置。暂不方便公布具体信息。